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楚生有意代言家乡 海南选旅游大使无章可循?
三亚在线打造三亚网络平台! 来源：红网 更新时间：2007-7-14 0:17:33 博客有话说 >>>
三亚在线今日消息：
  

 

　　沉寂的旅游形象大使
　　
　　以海南省旅游形象大使吴英娜和李冰为例，被访问的人对吴英娜是“大使”还有印象，却几乎不知李冰为何许人。即使是作为海南人的吴英娜，网络上几乎只有一篇她出任旅游形象大使时的新闻，至于参加了什么其他活动，网络上无从考查。海南省旅游局的工作人员只记得她参加过当年的欢乐节。只有从来自新丝路模特经纪公司吴英娜的经纪人邱先生口中，才能得知一些当年吴英娜为海南旅游做了哪些代言活动。
　　
　　至于海口的3名旅游形象大使，只能从当时拍摄的一些海口度假休闲生态旅游和商务会展旅游的风光片一睹他们的风采。据海口市旅游局有关人士介绍，他们参加了一些诸如海口旅游交易会开幕式等旅游推广活动。
　　
　　而万宁市的旅游形象大使谢东娜，几乎没人能回忆起来她参加了哪些旅游推广活动。
　　
　　这样的旅游形象大使作用如何？读者可想而知。
　　
　　 选“大使”无章可循
　　
　　虽然旅游形象大使产生了不少，可是作为旅游主管部门的各级旅游局，至今却没有形成一个旅游形象大使选拔任命的有效机制。
　　
　　据了解，海南省旅游局并没有操作过选拔旅游形象大使的活动。一个地区、一个城市要选拔旅游形象大使，选一个“大使”还是多个“大使”，目前还没有一个统一的标准，没有现成的操作方法，更没有专门机构来实施，来对“大使”进行有效管理。虽然吴英娜被称为“海南旅游形象大使”，可是在海南省旅游局内，从来没有一个政府的正式文件确认吴英娜就是海南省旅游形象大使。
　　
　　据了解，不少旅游形象大使是一种“即兴之作”。2002年，在三亚举行的第52届世界小姐总决赛中，海南姑娘吴英娜获得第5名，并获“亚洲及大洋洲美皇后”称号，李冰在第51届世界小姐总决赛中获第4名。海南省有关部门顺势请他们担任“大使”。谢东娜与万宁市旅游形象大使结缘，源于她在万宁市举办的全国首届全明星高尔夫年度总决赛中获得女子年度净杆总冠军，在颁奖晚会上，万宁市趁势向谢东娜颁发了“大使”证书。
　　
　　一些“大使”甚至与地方没有签订相关协议，没有约定双方的责权利关系，有时甚至像“荣誉市民”一样，只是一种荣誉性的头衔。
　　
　　 海南该请谁当形象大使？
　　
　　海南是旅游大省，海南旅游已经提出今年是促销年，海南还要建设国际旅游岛，那么，海南到底该请什么样的人来担任旅游形象大使才合适呢？
　　
　　海南省旅游发展研究会副会长兼秘书长王健生认为，旅游目的地和旅游形象大使之间，两个品牌之间互动的关系，应该知名度相当，才能形成互相映衬、相得益彰的良性循环。如果10年前，在海南旅游的度假品牌还比较弱小时，如果重金去聘请周润发来充当代言人，确实能引起轰动效应。但是如果游客因此来海南旅游，亲身体验发现压根就不是那么回事，于海南旅游不但没有好处反而有害。因此，请旅游形象大使，关键是要自身的“内功”修为要到位，塑造自身的旅游品牌，同时请品牌相当的人来担当“大使”。陈楚生借助“快乐男声”的平台，在全国人气急剧上升，加上其海南土生土长、阳光帅气的形象，担任海南在国内的形象大使，是非常好的选择。操作得当，将能使“海南的旅游品牌”和“陈楚生的歌手品牌”共同得到提升。但是，由于陈楚生尚不具备国际知名度和品牌效应，目前还不适合担任海南的国际旅游形象大使。
　　
　　一位海南文化旅游界资深专家认为，以陈楚生不断高涨的人气，已经具备了借陈楚生进行形象宣传的条件。但是，如何打好“陈楚生牌”却大有讲究。最关键的一点，“陈楚生牌”必须与“海南旅游”这个产品紧密结合，比如让陈楚生代言面对年轻人的海口轮滑，那将非常对路。宣传促销的同时，其他环节必须跟上，产品必须持续更新完善，否则只会起到相反的作用。
　　
　　你认为海南该请谁当旅游形象大使，为什么，海南旅游应当如何借力名人推销自己？欢迎拨打新闻热线66810222参与讨论。
　　
　　 新闻链接
　　
　　四种旅游形象大使
　　
　　一是影视明星。如香港旅游发展局邀请成龙、周润发、刘德华、杨紫琼等作为形象大使，协助推广香港五彩缤纷的旅游产品。
　　
　　二是政界名流。韩国总统金大中亲自上电视担当本国的旅游形象大使。
　　
　　三是民间大使。浙江挑选了一批来自社会各界，热爱旅游和对家乡旅游资源了如指掌的普通百姓，作为民间旅游形象大使，利用他们的亲和力和促销热情，向广西、海南的消费者宣传浙江的旅游景点景区。
　　
　　四是业界优秀人才。运用比较正式的内部评选机制，通过层层筛选比赛，选拔出本地区和本企业的旅游形象大使。比如云南省和北京的首旅集团使用的就是这种方法。

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