姜斯宪:广告是三亚旅游业腾飞发展的翅膀
2013-02-24 22:05:21   来源:三亚市府   评论:0

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海南省副省长、三亚市委书记姜斯宪在发言

 

  11月20日上午,在2011中国(国际)旅游广告主周开幕式上,海南省副省长、三亚市委书记姜斯宪表示,广告对一个城市的发展有着十分重要的作用,通过广告能帮助人们正确地认识一个城市,可以说三亚从广告宣传中受益匪浅。
  
  姜斯宪在讲话中提到,海南省有美丽的风光,三亚市更是海南的明珠。海南省三亚市被选作这次中国(国际)旅游广告主周的主办城市,对今后海南省旅游业发展将会起到积极的推动作用,将发挥深入而持久的影响力。相信这一届盛会的成功举办,将对我国旅游事业的蓬勃发展,以及进一步推动海南国际旅游岛的全面建设,作出应有的贡献。
  
  姜斯宪指出,在过去几年中,三亚多次通过广告推介自己的城市。三亚市曾在网络上广泛征集关于三亚的城市名片,通过数百万网友的勇跃投票,在众多选项中最终形成了“美丽三亚、浪漫天涯”的城市名片,提升了城市的影响力。另外,为了消除三亚旅游的季节性差异,让更多游客了解三亚是一个滨海度假城市,特别提出了有创意的广告——“清凉一夏、三亚度假”。通过该推介,明显增强了三亚暑期市场的吸引力。事实上,三亚不仅是最南端的滨海城市,而且还是全国年温差最小的城市之一,它每年的极端最高温度不超过30度,极端最低温度约10度,极端温差约为20度,这个比许多城市在一天中的极端温差都小,但这一点似乎并不是人人皆之。
  
  “因此,通过广告帮助人们正确认识一个城市十分重要。除了通过广告方式进行自我宣传,来自外界的广告支持对一个城市也至关重要。如在中央电视台,来自中国东北地区的广告,一是‘北有长白山,南有亚龙湾’;二是‘北有伊春,南有三亚’;三亚从上述该两条广告中受益匪浅。”姜斯宪说,广告对一个城市的发展有着至关重要的作用。他认为,广告是旅游业腾飞发展的翅膀,旅游的内在包括自然景观、基础设施、硬件条件和软件管理等,它们都是是旅游业发展的引擎。当前,三亚旅游业的软件管理还有不足之处,急需通过类似中国国际旅游广告主周这样的活动来加以改进。
  
  他强调,当前社会各界都在广泛倡导诚信,2011中国(国际)旅游广告主周围绕“诚信兴旅,品牌创新”这一主题,安排了内容丰富的分论坛,邀约了来自全国各旅游城市、景区景点以及旅游航空、旅游地产、旅游饭店及各大旅行社的代表,可以说这是一次非常及时、专业性强、规格相当高的业界盛会。党的十七届六中全会,又专门作出了大力推进社会主义文化事业建设,弘扬中华民族的传统美德的决定,这些都对我们诚信兴旅,品牌创新指明了方向,提出了更高的要求。我们要解放思想,深入探讨,重点突破,不断探索和创新旅游业对外开放和体制机制改革等方面的新思路和新经验,形成科学创新的思路,力争在旅游品牌提升和发掘旅游文化内涵,以及与国际旅游界互动等方面再上新台阶。

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